Благородная миссия или маркетинг: Как компании пытаются казаться экологичнее, чем на самом деле?
Термин «гринвошинг» (когда компании заявляют, что они экологичнее, чем на самом деле) тебе уже, скорее всего, знаком. Как раз из-за того, что покупателей уже не проведешь, просто нарисовав зеленый листик на упаковке, недобросовестные компании стали прибегать к более изобретательным способам пускать нам пыль в глаза. Аналитический центр Planet Tracker выделил целых шесть тактик, которые придуманы производителями лишь для того, чтобы отбелить свою репутацию в глазах осознанных потребителей. Разбираемся, что такое «гринхашинг», «гриншифтинг» и другие словечки с приставкой «грин-» – и как на них не повестись.