Любой город это больше, чем просто его физические границы. У каждого есть свой живой характер, привычки и образ жизни, а чтобы это подчеркнуть, для городов создают узнаваемую визуальную айдентику. Разглядываем удачные примеры.
Айдентика помогает не только выделить конкретный город как туристическое направление, но и выстроить более эффективную и понятную коммуникацию с местными. Каждый такой бренд – это четкое сообщение, которое часто основывается на очевидных ассоциациях с конкретным местом, а иногда наоборот – разбивает предубеждения вдребезги.
Хельсинки Финляндия
Созданием свежего бренда финской столицы занималось местное креативное агенство Werklig – получился цельный визуальный продукт, который теперь используют все официальные городские учреждения. Он гибкий, сочный и легко адаптируется под разные носители. Цвета местным жителям уже хорошо знакомы: это, например, цвета герба, купола городского собора, кирпича центрального рынка, трамваев и метро. Однако дизайнеры ориентировались не только на местных, но и на туристов и экспатов и стремились создать айдентику «вне времени»: она уважает прошлое и при этом выглядит современно.
Основой нового логотипа стал герб Хельсинки – раньше он был единственным визуальным символом города. На нем изображена плывущая по волнам золотая лодка (символ портового города) и украшенная драгоценными камнями корона (символ «шведского следа» в финской истории). Город даже получил собственный шрифт – Helsinki Grotesk. Его линии тоже перекликаются с линиями официального герба.
Кроме того, агентство обратилось к местным фотографам, чтобы те показали Хельсинки таким, как он есть, «без фильтров». Получилось очень душевно.
Официальный герб Хельсинки
Новый логотип
Порту Португалия
Айдентика Порту разработана дизайн-агентством White Studio и призвана показать, что Порту – город глобальный и для каждого – свой, и что здесь каждый может чувствовать себя как дома. Дизайнеры очевидно вдохновлялись эстетикой азулежу.
В основе айдентики лежат иконки, символизирующие город и людей в нем. Все они рисовались так, чтобы из них можно было сложить бесконечный геометричный паттерн. Одной из главных задач, стоявших перед дизайнерами, было понять, с чем именно ассоциируется город у каждого жителя и избежать клише, вроде узнаваемых достопримечательностей или реки. И у них это получилось. Тут тебе и гастрономические специалитеты, и фестиваль São João, и портвейн и даже особый акцент северной Португалии.
Айдентика Порту – это общая, постоянно развивающаяся история: бренд задуман как открытая система, и процесс ее создания никогда не заканчивается. Мнение жителей здесь тоже очень ценно: проводятся интервью и опросы, и новые иконки появляются чуть ли не каждую неделю. Чем больше спрашивают –
Сайт travelblog.cc - агрегатор статей из открытых источников. Источник указан в начале и в конце анонса. Вы можете пожаловаться на статью, если находите её недостоверной.
Переводчица из Минска Алена Петрович съездила в недельный road trip по Трансильвании. В программе были лучшие замки региона, уютные города и та самая горная дорога Трансфэгэраш, ради которой многие путешественники и направляются в Румынию. О том, как все прошло – слово Алене.
Мало кто знает, что в итальянской Генуе больше сотни дворцов. Они строились в XVI-XVII веке, когда через главный порт Средиземноморья проходили главные сокровища мира. Дворцы прячутся за скромными фасадами, потому что в Генуе было не принято выставлять богатство напоказ. Посмотреть на самые роскошные интерьеры побережья вживую пока не получится, но с 16 по 23 мая традиционные дни открытых дверей пройдут онлайн. В диджитал-акции участвует 12 дворцов, причем четыре из них откроются для посетителей впервые. Так что читай материал и путешествуй виртуально.
Нью-Йорк, Сидней, Токио. Мы точно знаем, что как минимум один из этих городов есть твоем списке must see мест, которые ты мечтаешь увидеть. Вместе с «Балтика 7», вкусом, который ценят в 55 странах мира, мы совершим виртуальное путешествие по городам мечты: путешественники, журналисты и искатели приключений расскажут о своем опыте исследования каждого из этих городов, об ожиданиях и реальности – и о том, что делает город неповторимым. В первом выпуске журналист из Украины Юлиан Минский осуществил мечту побывать на другом краю света – в Австралии – и рассказывает, почему Сидней – город, до которого точно стоит добраться, какие главные места там стоит посмотреть и что делает Сидней Сиднеем.
Продолжаем виртуально путешествовать по странам и городам, большинство из которых увидеть своими глазами в ближайшее время вряд ли получится. Врывайся в музыкальную кругосветку!
С пандемией в нашей жизни появились воркейшн, «бесконтактные путешествия» и полеты «в никуда». А слышал(-а) ли ты про такое явление, как zoom-города? Сейчас все объясним.
Airbnb, который начинался всего с трех матрасов в квартире его основателей, за 12 лет набрал такие обороты, что заставил европейские города объединиться и запустить движение против – против нелегальных мест размещения, овертуризма и роста цен на длительную аренду. Разбираемся, с чего начался этот конфликт и как эта война может повлиять на путешественников.
Сейчас на планете больше 4000 городов с населением больше 100000 человек – и они продолжают расти. «Атлас урбанистической экспансии» (Atlas of Urban Expansion) собирает и анализирует данные о том, как растут и расширяются города – на примере 200 точек по всему миру. Это проект Нью-Йоркского университета создан, чтобы понять, как меняются города. Под чертами урбанистической экспансии тут понимают общий размер городской застройки и ее плотность, плотность населения, чередование застройки с открытыми пространствами и их географическую форму. Оценивались три временных периода: 1990, 2000 и 2014 (плюс-минус несколько лет). Подробнее об исследовании можно почитать тут.
Команда журнала Monocle ежегодно составляет авторский рейтинг городов для жизни. Удобные, зеленые и безопасные города, попавшие в топ, – сладкий сон любого урбаниста. Публикуем пересказ исследования.
Мы уже рассказывали о том, как живет Берлин в странном 2020 году. В этот раз решили разузнать, как с первой и второй волнами коронавируса справляется Амстердам и Нидерланды в целом: что происходило этим летом с туристической отраслью, как фермеры призывали покупать тюльпаны, а не туалетную бумагу и с какими ограничениями страна встречает осень.