Основной принцип амстердамской гостиницы Hans Brinker Budget Hotel: получишь то, за что заплатил(-а). Ну а так как проживание здесь по европейским меркам стоит совсем немного, рассчитывать приходится на крайне бюджетный сервис. Концепция «понизь свои ожидания еще до того, как заселишься» позволила отелю завоевать звание худшего в мире. И одновременно – стать культовым среди путешественников. Как так вышло?
Hans Brinker Budget Hotel расположен в центре Амстердама в пяти минутах ходьбы от Рейксмюзеум. Отель занимает пятиэтажное здание из красного кирпича, на территории которого размещено 126 номеров – как отдельных, так и дормов. Стоимость ночи в 8-местном дормитории начинается от € 39, в отдельном двухместном номере – от € 158. На территории отеля работает бар, а постояльцам предлагают включить в проживание полноценный завтрак.
Как отель стал «худшим в мире»?
Hans Brinker Hotel открылся в 1980-х – тогда Амстердам был столицей свободы: sex, drugs, rock’n’roll. Поначалу отель служил пристанищем для непритязательных бюджетных путешественников, приезжающих в нидерландскую столицу за развлечениями. Бизнес шел отлично. Однако постепенно репутация гостиницы начала портиться. Постояльцы всё чаще жаловались на неработающие замки и душевые, старую и сломанную мебель, а также плохой сервис. Говорят, в некоторых дормах того времени не было даже дверей! Как результат, количество броней стремительно падало. И в 1996 году владельцы обратились ко вновь созданному амстердамскому агентству KesselsKramer за рекламной кампанией для повышения продаж.
KesselsKramer – легенды мировой рекламной индустрии. Именно они создали один из успешнейших брендов городов – I Amsterdam. Однако в середине 1990-х KesselsKramer были еще ноунеймами и как раз благодаря рекламным кампаниям для Hans Brinker Hotel смогли завоевать мировую известность. Об этом успешном сотрудничестве Эрик Кессельс, основатель агентства KesselsKramer, рассказывал на TEDx Talks.
Итак, в 1996 году Эрик Кессельс посетил гостиницу и увидел, в каком плачевном состоянии она находится. Как в такой ситуации можно было поступить? Соврать потенциальным клиентам, чтобы кто-то согласился тут жить? Вряд ли это позитивно сказалось бы на продажах в долгосрочной перспективе, а провести полную реновацию отеля у владельцев не было возможности. Что оставалось? Сыграть на недостатках, максимально их усилив. Если все вокруг хотят быть лучшими – станьте худшими.
В первую рекламную кампанию отеля были выпущены смелые плакаты и видеоролики для телевизионной рекламы. Использовался самый простой визуал, чтобы соответствовать бюджетности отеля. Тогда же было придумано звание «худшего отеля в городе». На удивление, такой подход вызвал небывалый отклик среди туристов. За короткое время
Сайт travelblog.cc - агрегатор статей из открытых источников. Источник указан в начале и в конце анонса. Вы можете пожаловаться на статью, если находите её недостоверной.
Неподалеку от французского города Кале можно отыскать немало поводов, чтобы отклониться от классических маршрутов. В Ленсе ждет ценителей искусства музей-спутник Лувра, в город Бетюн тянет фанатов архитектуры ар-деко, Кот-д'Опаль манит песчаными пляжами, а бывший шахтерский поселок Сите-де-Электрисьен (Cité des Électriciens) с недавних пор приглашает на «шарбоне» – так каламбурит местный винодел, соединяя название вина шардоне (chardonnay) и слово «уголь» – charbon. Сите-де-Электрисьен – отличный пример того, как можно превращать памятники рабочего быта в интересные туристические объекты.
Женя Попов переехал из Беларуси в Нидерланды, занимается программированием, любит путешествовать и исследовать природные места. Он уже рассказывал для нас о поездке в Индию, чтобы заниматься йогой, и на архипелаг Шпицберген, чтобы наблюдать за птицами. На очереди – рассказ о новом переезде на карибский остров Кюрасао. Кстати, там недавно запустили программу для digital nomads со специальным типом визы для тех, кто хочет остаться на острове подольше, работая удаленно. Так что присмотрись к этому направлению!
Василиса Кузнецова, продюсер в видеопродакшене Zebra Hero, снимает на пленку и ведет телеграм-канал про сериалы Dope Soap. Василиса побывала на гей-параде в Амстердаме и привезла репортаж о том, что происходит в это время в городе: уличные вечеринки, парад лодок и веселые люди в классных нарядах.
Павло Морковкин (который, как ты помнишь, выступал с лекциями на 34travel Day в Киеве и Минске) обожает исследовать непризнанные территории, конфликтные регионы и разные другие не самые безопасные места земного шара. Опираясь на трагические события, которые случались с туристами в разных странах за последний год, путешественник решил порассуждать – так какие места нашей планеты действительно опасны? И как узнать реальную обстановку в регионе, не поддаваясь панике, которая обычно начинает распространятся после каких-то чрезвычайных происшествий? Советы, лайфхаки и мысли на весь этот счет – в колонке Павло.
Нидерландский художник Даан Русегаарде так вдохновился красотой бескрайних сельскохозяйственных просторов, что создал проект GROW – огромную световую инсталляцию в луковом поле, которое расположено возле города Лелистад в Нидерландах. Над инсталляцией, площадью 20 тысяч квадратных метров, работали два года.
Мы уже рассказывали о том, как живет Берлин в странном 2020 году. В этот раз решили разузнать, как с первой и второй волнами коронавируса справляется Амстердам и Нидерланды в целом: что происходило этим летом с туристической отраслью, как фермеры призывали покупать тюльпаны, а не туалетную бумагу и с какими ограничениями страна встречает осень.
Отыскать жилье в Амстердаме, где цена не сожрет всю зарплату и будет соответствовать качеству, всегда было задачей со звездочкой. Но в этом году поиск квартиры мечты и вовсе превратился в серьезный челлендж. Спрос превышает предложение – и даже откровенно такие себе апартаменты разлетаются как горячие пирожки. Жильцов рассматривают под микроскопом и устраивают среди них негласные аукционы – когда кандидаты предлагают сверх указанной в объявлении стоимости, чтобы наверняка выбрали их. Но не всегда предложенная выше цена гарантирует заветные ключи от апартаментов в районе Старого Юга, иногда резюме и хобби имеют куда большее значение. В общем, задача сложная, но вполне решаемая – мы проверяли. Главное, знать основные правила игры.